Joignez-vous au Great Canadian Tech Trek alors que nous apportons les dernières informations de l’Étude canadienne sur l’usage des médias (CMUST) directement à nos membres à Vancouver, Montréal et Halifax.
Depuis plus de 20 ans, CMUST est la référence incontournable pour comprendre l’évolution des habitudes de consommation des médias au Canada. En 2026, nous mettrons en lumière les changements qui comptent le plus pour la planification, les investissements et la croissance, et nous traduirons ces résultats en enseignements pratiques pour les marketeurs, agences, éditeurs et plateformes.
Cette année, nous soulignerons également un point fort de CMUST : les magazines lifestyle continuent de capter l’attention des audiences et, dans certains cas, attirent encore plus de lecteurs. Nous explorerons les facteurs qui alimentent cette dynamique auprès des Canadiens, notamment le pouvoir de l’inspiration et de l’utilité, le storytelling de confiance et les environnements premium, et ce que les annonceurs devraient envisager comme prochaines étapes. Vous découvrirez des implications claires pour le mix de canaux, la pertinence créative et les opportunités de partenariats.
En plus des points saillants de CMUST, le programme abordera des sujets d’actualité, notamment l’évolution des méthodes d’achat et de vente des médias, ainsi qu’un focus sur la publicité dans le sport en direct, où l’inventaire est premium, les fenêtres de diffusion sont limitées et l’attention des spectateurs est maximale. Nous verrons comment les équipes naviguent les droits et la distribution, planifient autour des matchs clés et achètent à travers les écrans pour que les marques soient visibles au moment crucial du jeu.
Ne manquez pas cette occasion d’obtenir des insights exclusifs et localisés alors que CMUST prend la route pour connecter notre communauté dans trois villes dynamiques.
Nous avons hâte de vous y voir! Les places sont limitées.
Cet événement se déroulera en anglais et en français.
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Agenda
| Time (ET) | Topic |
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| 10:30h – 11:00h | Enregistrement / Registration |
| 11:00h – 11:05h | Ouverture de l’évènement / Opening Remarks
Christian Leblanc, Partner, Co-leader, Media Law Group, Fasken Patricia Hénault, Litigation Lawyer, Fasken |
| 11:05h – 12:05h | Présentation de l’étude CMUST 2025 / Presentation CMUST Study 2025 (French Session)
Depuis 2004, l’Étude canadienne sur l’usage des médias (CMUST) suit l’évolution des habitudes médiatiques des Canadiens — et comment l’industrie a évolué en parallèle. La 22ᵉ édition continuera d’examiner la façon dont les Canadiens consomment du contenu et l’expansion de leurs choix médias. Elle mettra également en lumière certaines tendances clés qui commencent à transformer l’industrie — pour les consommateurs, les marketeurs, les producteurs et les diffuseurs de médias. Orateurs:
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| 12:05h – 12:20h | Se connecter avec les fans de sport canadiens à un niveau hyperlocal
De la Coupe du monde de soccer à la PWHL, la LNH et plus encore, le nouveau jeu de données Spatial de Vividata permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre les fans de sport à l’échelle du quartier, dans toutes les villes du Canada, y compris Montréal. En s’appuyant sur son étude phare, le SCC | Study of the Canadian Consumer – la référence en matière de planification et d’achat média au Canada – et sur une méthodologie brevetée qui combine différents types de données en un seul ensemble de données impartial et conforme à la vie privée, Vividata permet de révéler des insights hyperlocaux uniques qui mènent à des décisions d’affaires plus éclairées. Présenté par Isabelle Michaud, Directrice, Solutions Clients, Vividata |
| 12:20h – 12:50h | Panel: L’achat média à l’ère post-numérique (French Session)
Alors que les audiences se fragmentent, que les plateformes se brouillent et que les algorithmes influencent de plus en plus l’attention, l’achat média entre dans une nouvelle phase. Une phase qui va au-delà de l’idée du « numérique » comme simple canal, pour évoluer vers un écosystème plus complexe, guidé par le comportement des consommateurs. Ce panel explorera comment les changements dans le comportement des consommateurs, l’influence des créateurs, l’optimisation par l’IA et les environnements de contenu premium transforment la façon dont les médias sont planifiés, achetés et mesurés. De l’identité et de l’attention au contexte, à la confiance et aux résultats, nous analyserons ce qui compte aujourd’hui, ce qui est en train de changer et ce que les acheteurs médias doivent repenser alors que les anciennes méthodes perdent de leur pertinence. Attendez-vous à une conversation franche sur l’avenir de l’achat média, sur ce que représente une approche post-numérique en pratique et sur la manière dont les marques et les agences peuvent s’adapter pour rester efficaces dans un paysage en constante évolution. Modéré par Soleïca Monnier, Lawyer, Fasken Panélistes / Panelists:
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| 12:50h – 13:00h | Remarques de clôture / Closing Remarks
Christian Leblanc, Partner, Co-leader, Media Law Group, Fasken Patricia Hénault, Litigation Lawyer, Fasken |
| 13:00h – 14:00h | Réseautage sociale / Social Networking
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